根据京东(9618.HK)公布618购物节战绩，平台累计下单金额达到人民币3,793亿元（约合565亿美元），增幅为10.3%，是自2017年首次披露618活动数据以来的最慢增速。

虽然增速为至少五年来最低水平，但销售依然创下了新高，增速放缓也反映中国消费市场仍处于复苏。对应本周早些时候官方公布数据，中国5月份社会消费品零售总额较上年同期下降了6.7%，为连续第三个月放缓，但较4月份11%的降幅有所改善。

近期京东零售CEO透露京东有意涉足外卖业务，特别指出其物流子公司达达快送在同城即时配送方面具有“强大的能力”，据悉京东餐饮外卖选择在郑州等城市进行试点。

进军庞大的外卖市场，会是京东核心业务增长放缓后的又一个积极看点。据智研机构研究数据，2021年中国在线外卖用户总数为5.44亿人，外卖市场的估值为587亿美元。并预测到2027年，市场规模将翻一番，达到1185亿美元。

目前的外卖市场由美团和饿了么所主导，分别占有69%、26%的市场份额。ATFX指出，京东从搭建业务到真正进入市场还需要较长一段时间，包括建立外卖服务所需的数字基础设施以及招募餐厅商业合作伙伴等等，前期免不了大量成本投入，而且是否能成为正面业务增长曲线远有待观察。

目前京东前景还是主要集中在国内消费市场复苏和线上零售增长上，从最新的零售数据和618销售额来看，民众消费意愿并没有出现疫情后的爆发性增长，表明消费习惯和概念已经发生改变，甚至更多人选择储蓄，所以许多零售商对于今年余下时间消费市场的增长持谨慎态度。

不过仍可以期待近期各地政府的促销费政策发挥成效，尤其是和京东合作推出消费券将为京东带来更多销量。据京东表示，15个城市的政府向居民派发了总价值超过1亿美元的消费券，可在其平台上购物使用。

技术上看，股价在本月高位遇阻，表明在突破260元高位之前，股价仍可能在近两周区间内盘整，下方关注20均线所在的234作为支撑。如果出现上行突破，那么目标指向4月高位在287元。