国潮崛起，李宁彻底火了！

一款发售价1499元的李宁鞋，在得到APP上售价竟达48889元，涨幅高达31倍。据了解，李宁的多个系列的主推单品出现一货难求的情况。

受益于销量的增长，李宁股价从3月以来也一路上行。在3月9日至5月7日期间，李宁股价累计上涨达67.07%。

国潮崛起，李宁销量与业绩齐飞

李宁公司发布集团2020年度业绩表示，持续推进“单品牌、多品类、多渠道”策略，增强产品力和品牌力，稳步提升盈利能力，进一步增强品牌韧性。

2021年3月19日，李宁公司公布2020年财务报告，报告期内，公司实现总收入144.57亿元人民币，较2019年同期上升4.2%。毛利则较2019年的68.05亿元人民币上升4.2%，至70.94亿元人民币，整体毛利率为49.1%，与上年持平。

年轻化的品牌战略成功出圈

90年代创立之初，李宁只是一个传统的国产运动品牌，主要经营运动鞋、服装、器材和运动配件等产品。而如今，李宁早已成为最受年轻人欢迎的国潮品牌之一，以“国风+潮流”的理念引领运动服装行业新风尚，“潮流”“时尚”早已成为围绕李宁的重要关键词。

李宁公司自2014年创始人李宁回归后，大量调研年轻消费者，成为“国潮”代表。

2018年和2019年，李宁分别以“中国李宁”和“行”为主题登上巴黎时装周和纽约时装周，二次登录时装周，微博话题讨论声量达2亿，引发社交媒体讨论热潮，2018年中国李宁服装系列总销量超过550W件，鞋系列销量超过5W件，新品售罄率均超过70%。

时装周后上线的“悟道”等秀品迅速卖断货，“少不入川”、“长安少年”等主题产品更是展现了对国潮的把握。以中国花卉为创作灵感的怒放系列，联合敦煌博物馆推出的“敦煌-拓”系列无不受到年轻消费者热捧。

此外，李宁不断和各大品牌和IP联手跨界，超级IP星球大战、人民日报、国家宝藏、故宫等等都曾与李宁有深度合作。

如今的“中国李宁”，俨然跻身于一线潮牌，“中国元素+潮流设计”牢牢了抓住新一代年轻消费者的喜好。

浙商证券的研究显示，中国李宁的消费主力人群在18-25岁，95后、00后对中国李宁的认知度明显高于其他年龄段，中国李宁的定价也在1300-1400元，中国李宁也帮助李宁品牌重新站回一线城市最中心的商圈位置。

天风证券研报表示，李宁品牌具有持之以恒的创新探索基因，自2010年“90后李宁”品牌年轻化战略以来，相继推出“LiningXJessica”、LNG、李宁弹簧标，最终于2018年借由纽约时装周平台推出中国李宁系列获得成功，内源性品牌创新是中国李宁成功的基础。

布局国风潮流，完成传统大众运动品牌形象重塑，李宁品牌完成“传统文化精髓X运动员精神”品牌文化拓展，品牌力实现稳步提升。

新疆棉事件后国产品牌受益

“新疆棉”风波(3月24日)发生后，安踏第一时间退出了BCI组织，表明了自己的立场，李宁更是在网络上直接放出了李宁的标签，上面一直有清楚的写着李宁产品使用的是新疆的棉花。

一周内，含“新疆棉”的商品数相比24日前一周增长3.4倍，销量增长13.5倍。与此同时，线上商品名称中含“新疆棉”标识的品类大幅增加。

瑞信统计，4月27日至5月3日，比较2020年同期水平，李宁旗下“中国李宁”品牌在天猫旗舰店销售大增419%，其次是安踏增长46.3%、特步上升29.3%。

与之形成鲜明对比的是，天猫旗舰店阿迪达斯和耐克等品牌的4月销售额下滑严重，均较上年同期腰斩。其中，阿迪达斯4月销售额同比下滑了78%，耐克4月销售额同比下滑了59%。优衣库4月销售同比下滑超20%。

对此，经济学家郎咸平认为，李宁热卖而耐克等销量暴跌的原因有三：一是中国制造水平高，质量有保障；二是时尚潮牌更易获得年轻人关注；三是民族情结、爱国情结等多因素夹杂。

余波及代言人肖战的引流作用，公司短期业绩有望保持高增长态势。长期来看，李宁上升势头仍在半途，广发证券认为体现在：(1)行业加速形成了提升线上收入占比的共识，李宁电商占比提升空间大；(2)李宁渠道尚未饱和，仍有较大扩张空间；(3)李宁线下经营效益仍有提升空间，可通过扩店面、开高效店等方式不断提升店均。

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